Wie andere Unternehmen auch, sahen sich Plattform-Unternehmen mit Herausforderungen konfrontiert, die von der Senkung der Transaktionskosten, über Governance, regulatorische Einschränkungen, technologische Unterbrechungen und wachstumsbedingte Herausforderungen bis hin zur Erlangung eines Wettbewerbsvorteils reichten. Die größte Herausforderung der Plattform-Preisgestaltung, die eine fachkundige Intervention und Beratung erfordert, ist es, die Vor- und Nachteile von Preisstrategien zu ermitteln.